Representar um produto integrado associado ao património natural nacional de exceção, assegurando a conservação dos valores naturais e socioculturais das Áreas Protegidas e a valorização das atividades e saberes tradicionais e autênticos de Portugal, projetando-os Nacional e Internacionalmente.

Natural.PT, uma aposta integrada na biodiversidade e na cultura de Portugal.
Uma Marca de confiança reconhecida Nacional e Internacionalmente como símbolo de qualidade e excelência e de apoio ao desenvolvimento de base local.

Autenticidade:A Marca representa territórios e produtos preservados e genuínos/identitários.

Sustentabilidade: A Marca assenta na conservação de habitats e valores ambientais e culturais, com base num modelo sustentável do ponto de vista ambiental e económico.

Qualidade/confiança: A Marca representa os espaços naturais de exceção e os produtos e serviços a eles associados, com a garantia de cumprimento de padrões de qualidade elevados em que o consumidor obterá uma experiência única.

Responsabilidade:A Marca representa um património nacional que deve ser gerido e valorizado por todos.

Proximidade:A Marca promove e valoriza o envolvimento e a aposta em relações de proximidade e na capacitação das comunidades locais, sendo uma iniciativa de cariz bottom up.

Conhecimento:A Marca agrega um espólio de conhecimento sobre o meio físico e cultural nacional. As entidades aderentes à Marca deverão impreterivelmente partilhar estes valores e contribuir para a sua crescente afirmação e reconhecimento.

As entidades aderentes à Marca deverão impreterivelmente partilhar estes valores e contribuir para a sua crescente afirmação e reconhecimento.